CTVのインパクトと放送の今後：2024年 The Compass 年次レポート

米国におけるコネクテッドTV（CTV）を所有している世帯は今や88%に達している。CTVの用途はストリーミングで映画、テレビ番組を見るためだけではなく、ソーシャル・ビデオの視聴にも使われている。これよ... もっと見る

出版社	出版年月	電子版価格	納期	ページ数	言語
データリソース Data Resources, Inc.	2024年6月7日	￥77,000 (税込) シングルユーザライセンスライセンス・価格情報注文方法はこちら	通常1-2営業日以内	40	日本語

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サマリー

米国におけるコネクテッドTV（CTV）を所有している世帯は今や88%に達している。CTVの用途はストリーミングで映画、テレビ番組を見るためだけではなく、ソーシャル・ビデオの視聴にも使われている。

これより、テレビ視聴時間におけるストリーミングでの視聴は全体の58%を占めている。CTV広告は$250億になり、放送広告の40%程度の規模である。放送広告市場が縮小する中、CTV広告に対する期待が増しているが、成長率が高いCTV広告への参入は、YouTube、Amazon等のテック会社との競争になるだろう。

2024年版のThe Compassレポートでは、CTVへの移行のインパクトと今後の放送業界について、最新の市場統計数値を提示しながら分析している。

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図表 I 1 テレビ世帯率 I-1
図表 I 2 テレビ利用時間における媒体の割合 I-2
図表 I 3 映画会社トップ10（US興行収入: $百万）2023年） I-2
図表 I 4 主要なTVネットワーク保有会社 I-3
図表 I 5 主要な地上波ネットワーク I-3
図表 I 6 TVネットワークトップ20 I-4
図表 I 7 テレビ局の分類と局数 I-5
図表 I 8 主要地上波局保有会社 I-5
図表 I 9 多チャンネルサービス加入世帯数 I-6
図表 I 10 多チャンネルサービスのタイプ別シェア I-7
図表 I 11 多チャンネルサービス事業者トップ10 I-7
図表 I 13 ブロードバンド世帯数と加入率 I-8
図表 I 14 ブロードバンドサービスのシェア I-8
図表 I 15 主要ブロードバンドサービス事業者 I-9
図表 I 16 主要なTVODサービス I-9
図表 I 17 主要なSVODサービス I-10
図表 I 18 主要AVODサービス I-10
図表 I 19 アメリカのビデオ・エンターテイメント市場 I-11
図表 I 20 ビデオエンターテイメント市場（$100万） I-11
図表 I 21 電子媒体におけるEST、VOD、SVODのシェア I-12

図表 II 1 コネクテッドTVの普及率 II-1
図表 II 2 ソーシャルビデオ視聴に使われるデバイスタイプ II-2
図表 II 3 最もインストールされているCTVアプリのトップ10 II-3
図表 II 4 主要SVODサービスへの加入者数（アメリカとカナダ） II-4
図表 II 5 CTV視聴時間でのアプリのタイプ別内訳（23年Q3） II-5
図表 II 6 アメリカの主要なFASTサービス II-5
図表 II 7 ビデオサービスがレコメンドする番組を見るか II-8
図表 II 8 主要なアメリカのCTVプラットフォーム II-9
図表 II 9 オープン・プログラマティックCTV広告のシェア II-10
図表 II 12 Rokuのアクティブ・ユーザ数（万世帯） II-11
図表 II 13 RokuのARPU（12ヶ月間） II-12
図表 II 14 Rokuのデバイスとプラットフォーム収入（$億） II-12

図表 III 1 主要なストリーミングビデオ・サービス加入者数 III-1
図表 III 2 4大ネットワークのストリーミング事業の収益（2023年12ヶ月間、$億） III-2
図表 III 3 4大ネットワークのDTC収入（$億） III-2
図表 III 4 4大ネットワークのDTC収益（$億） III-3
図表 III 5 放送とCTV広告の売上（$億） III-4
図表 III 6 アメリカのビデオ広告市場 III-4
図表 III 7 会社別のCTV広告収入（2024年予測） III-5
図表 III 8 脚本のある番組の制作本数 III-7
図表 III 9 テレビ総視聴時間に占めるメディアのシェア III-8

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