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タイのスーパーアプリマーケット

タイのスーパーアプリマーケット


Super App Market in Thailand

タイのスーパーアプリ動向と予測 タイのスーパーアプリ市場の将来性は有望であり、ビジネス市場とコンシューマー市場にビジネスチャンスがある。世界のスーパーアプリ市場は、2025年から2031年にかけて年平均成... もっと見る

 

 

出版社 出版年月 電子版価格 納期 言語
Lucintel
ルシンテル
2025年7月3日 US$3,850
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サマリー

タイのスーパーアプリ動向と予測
タイのスーパーアプリ市場の将来性は有望であり、ビジネス市場とコンシューマー市場にビジネスチャンスがある。世界のスーパーアプリ市場は、2025年から2031年にかけて年平均成長率25.5%で成長すると予測されている。タイのスーパーアプリ市場も予測期間中に力強い成長が見込まれる。この市場の主な促進要因は、インターネットとスマートフォンの普及率の拡大、デジタル決済とEコマースの導入の増加である。

- Lucintelの予測では、プラットフォームカテゴリーでは、アンドロイド携帯が手頃な価格であることから、予測期間中にアンドロイドが高い成長を遂げる見込みである。
- デバイス・カテゴリーでは、統合AIと自動化機能の採用が拡大しているため、データ入力や顧客サービスのようなルーチン・タスクの自動化を可能にするビジネスが引き続き大きなセグメントとなるだろう。

タイのスーパーアプリ市場の新たな動向
タイのスーパーアプリ市場は急成長しており、消費者は1つのプラットフォームでより統合されたサービスを求めている。デジタルファーストのソリューションへの移行は、ユーザーのモバイルアプリへの関わり方を再定義し、オールインワンのプラットフォームの開発を促している。スマートフォンの普及率が上昇し、中間層が増加する中、これらのアプリは、デジタル決済からエンターテインメント、日常的なサービスに至るまで、幅広いニーズを満たす機能を急速に採用している。このような環境は、企業にとって多様な消費者ニーズに対応するエキサイティングな機会をもたらしている。

- デジタル決済の統合:タイのスーパーアプリは、拡大するキャッシュレス取引のニーズに対応するため、デジタル決済機能をますます統合している。モバイルペイメントが普及するにつれ、顧客はスーパーアプリ内で会計をコントロールできる利便性に魅力を感じている。この動きは、安全でシームレスな取引を可能にする機能をスーパーアプリに追加し、請求書支払い、送金、さらには投資などのサービスを可能にしている。これらのプラットフォームに金融サービスが組み込まれることで、顧客は1つのアプリで様々なタスクを処理できる利便性を実感し、ユーザーのアクティビティやロイヤルティも向上している。
- Eコマースとオンラインショッピングに注力:タイでEコマースが拡大する中、スーパーアプリはオンラインショッピング機能を追加し、顧客にとってのワンストップショップとして進化している。衣料品から食料品まで多種多様な商品への即時アクセスを提供することで、これらのアプリは利便性を重視するバイヤーにアピールしている。モバイル・ファーストのショッピング習慣が需要の増加につながるということは、スーパーアプリがパーソナライズされた提案やワンクリック購入によって、需要の増加に対応できることを意味する。この統合は、使いやすさと、プラットフォーム上で直接プロモーションやオファーを提供することで、ユーザーの定着率を向上させる。
- ローカルサービスの拡大:タイのスーパーアプリは、フードデリバリー、ライドヘイリング、ホームサービスなどのローカルサービスをプラットフォーム内で提供するようになっている。これは、利便性とカスタマイズされたサービスに対する需要の高まりへの適応である。地元の商店と提携することで、これらのアプリはユーザーの個々のニーズに合わせたサービスを提供することができる。この傾向により、スーパーアプリはサービス料を通じて収入を多角化することができ、また、消費者が日常生活でこのようなプラットフォームを利用するようになったため、ユーザーエンゲージメントが刺激され、デジタル環境におけるアプリの有用性と重要性が高まった。
- エンターテイメントとメディアコンテンツの展開:タイのスーパーアプリは、ストリーミングサービス、音楽、メディアコンテンツを統合し、エンターテインメント分野に進出している。モバイル動画視聴者の急増に伴い、この傾向は外出先でも消費者の娯楽ニーズを満たそうとする取り組みである。映画、テレビ番組、音楽ストリーミングをアプリに含めることで、これらのプラットフォームは、1つの製品で様々なメディアを提供することで、より多くのユーザーを維持している。これはまた、サブスクリプションや広告、メディア企業とのコラボレーションを通じた新たなマネタイズモデルをスーパーアプリに提供し、幅広い層への訴求力を高めている。
- ソーシャル機能とコミュニケーションツール:タイのSuper Appsは、ユーザーのエンゲージメントを高めるため、メッセージング、ビデオ通話、ソーシャルネットワーキングなどのソーシャル機能を追加している。この背景には、アプリ内でのソーシャルな交流に対するニーズの高まりがある。コミュニケーションツールを直接スーパーアプリに取り込むことで、企業はユーザーをシステム内に留めることができ、より高い価値を提供し、何度も足を運んでもらうことができる。また、ユーザーからのデータを使用してパーソナライズされたコンテンツを配信できるため、ターゲット・マーケティングの可能性もあり、アプリをより面白く、粘着性のあるものにすることができる。

デジタル決済、Eコマースとの統合、ローカルサービス、エンタテインメントコンテンツ、ソーシャル機能といった新たなトレンドは、タイのスーパーアプリの領域を大きく変えつつある。スーパーアプリがサービスを拡大するにつれ、日々の生活に欠かせない存在となりつつあり、ユーザーにサービス全般にわたる便利な体験を提供している。このような機能を搭載することで、スーパーアプリはより高いユーザーエンゲージメント、ロイヤリティ、新たな収益を生み出し、変化するタイのデジタル経済にとって不可欠なプラットフォームとしての地位を確立しつつある。

タイのスーパーアプリ市場の最新動向
タイのスーパーアプリ市場は、プラットフォームがユーザーのニーズに応えるためにより高度化し、大きな発展を遂げている。Eコマースやデジタル決済からソーシャルやエンターテインメントの要素まで、スーパーアプリは多様化している。こうしたトレンドは、利便性、パーソナライゼーション、統合が大きな関心事である環境の進化の現れである。このようなプラットフォームが進化を続けることで、今後さらに高い市場リーチとイノベーションへの道が開かれつつある。

- 金融サービスとモバイルウォレットの拡大:タイのスーパーアプリは金融サービスやモバイル・ウォレットにも進出しており、消費者はあらゆるデジタル金融ツールを手に入れることができる。この成長には、請求書支払い、オンライン決済、ピアツーピア送金が含まれる。モバイル・ウォレットが加速するにつれて、これらのアプリはより多くのバンキング・サービスを追加し、ユーザーが財務を管理し、簡単に買い物ができるようにしている。このような成長は相互作用を促進するだけでなく、取引手数料や銀行との提携を通じて新たな収益を生み出す。
- ライドヘイリングとデリバリーサービスの拡大:タイのスーパーアプリは、ライドヘイリングとデリバリーサービスの拡大に注力しており、オンデマンド輸送と物流の中心的存在となっている。このイノベーションは、タクシー、バイク、デリバリー・サービスをアプリ内で迅速に利用できるようにすることで、ユーザーの利便性を高めるものだ。フードデリバリーやライドシェアの需要が高まる中、Super Appsはこれらの市場をリードする存在になりそうだ。これらのサービスをバンドルすることで、スーパーアプリは価値提案とユーザー保持を強化し、消費者が活動を継続するインセンティブを提供する。
- パーソナライズされたマーケティングとショッピング体験の統合:タイのSuper Appsは、AIやデータ分析を活用し、カスタマイズされたレコメンデーションやターゲット広告を提供することで、パーソナライズされたショッピング体験を組み込んでいる。この取り組みにより、スーパーアプリはユーザーの行動や嗜好をより深く理解することができ、よりパーソナライズされた体験を提供することができる。マーケティングにおけるパーソナライゼーションを通じて、プラットフォームはコンバージョン率と売上を向上させ、ユーザーとブランド双方にとってより魅力的なものとなる。さらに、このようなパーソナライゼーションはユーザーの満足度を向上させ、消費者がより有意義なショッピング体験を楽しむことで、より深いエンゲージメントとロイヤルティにつながる。
- 国内外のブランドとの戦略的コラボレーション:タイのSuper Appsは、グローバル・ブランドとローカル・ブランドの両方と戦略的コラボレーションを行い、サービス提供に深みを加えている。このようなコラボレーションにより、スーパーアプリは範囲を広げ、特別オファーからグローバル商品へのアクセスに至るまで、より多くのサービスを提供することができる。新たなニッチや市場に参入することで、スーパーアプリは市場シェアを拡大し、新たな消費者を獲得する。また、このようなコラボレーションは、アフィリエイトマーケティング、取引、共同ブランドキャンペーンなど、付随的な収益源を確立する。
- ゲーミフィケーションとロイヤリティプログラムの導入:タイで展開するスーパーアプリは、ゲーミフィケーション機能やロイヤリティ・プログラムを導入し、ユーザーのエンゲージメントを高めている。これらのプラットフォームは、頻繁な利用に対する報酬や割引、ポイントを通じて、消費者がアプリをアクティブに使い続けるよう促している。ゲーミフィケーションは楽しさを感じさせ、ユーザーはより頻繁にプラットフォームを利用する気になる。このようなロイヤルティプログラムは、リテンションを高め、新規ユーザーを獲得し、スーパーアプリとその顧客とのより強い絆を育み、より忠実でアクティブなユーザーベースへと導く。

金融サービスやライドヘイリングからパーソナライズド・マーケティングや戦略的パートナーシップに至るまで、タイのスーパーアプリ分野における最新のトレンドは、タイ人のデジタルライフにおけるこれらのプラットフォームの役割を確固たるものにしている。多種多様なサービスや機能を統合することで、スーパーアプリはユーザーにとってより統合的でインタラクティブな体験となり、日常生活の中核となっている。このような発展は、タイのスーパーアプリ市場の成長と革新を牽引し続け、長期的な成功を確実なものにしていくだろう。

タイのスーパーアプリ市場における戦略的成長機会
タイのスーパーアプリ市場は急速に変化しており、複数のアプリケーションにスリリングな戦略的成長機会がもたらされている。消費者のトレンドがワンストップのデジタルソリューションにシフトする中、スーパーアプリは利便性とパーソナライゼーションニーズに対応するよう進化している。このような成長機会は、消費者が多様なサービスを1つのポータルに統合した完全なプラットフォームを求めるという、タイにおけるデジタル化への一般的な傾向を反映している。重要なアプリケーションをターゲットにすることで、スーパーアプリはより広い市場にリーチし、参加率を向上させ、市場でのポジショニングをより深く確立することができる。

- オンライン決済と金融サービス:デジタル決済と金融サービスは、タイのSuper Appsが成長を促進するのに役立つ。キャッシュレス決済の需要が高まる中、スーパーアプリはモバイルウォレット、ピアツーピア送金、請求書決済を採用している。これにより、ユーザーはアプリ内で財務を管理できるようになり、日常的に利用できるプラットフォームとなっている。金融サービスを多様化することで、ユーザーの定着率とリテンションを高め、取引手数料や金融機関との提携を通じて新たな収益を生み出すことができる。また、これらのサービスは消費者の全体的なエクスペリエンスを向上させ、消費者にとってスーパーアプリがより不可欠なものとなる。
- オンラインショッピングとEコマース:Eコマースはスーパーアプリ市場の成長分野の一つである。ショッピング機能を組み合わせることで、Super Appsは消費者にファッションから電子機器まで幅広い商品へのアクセスを一箇所で提供することができる。モバイルファーストの消費者行動が増加する中、タイのスーパーアプリはこのニーズに応える可能性を秘めている。ニーズに合わせたショッピング体験やシンプルなプロモーションへのアクセスは、エンゲージメントを高め、売上を促進する可能性もある。Eコマースへの参入は魅力的な価値提案であり、ロイヤリティを高め、オンライン取引のために頻繁にアプリを利用するようになる。
- ライドヘイリングとデリバリーサービス:ライドヘイリングとデリバリーサービスは、タイのSuper Appsにとって大きな成長機会である。オンデマンド輸送やフードデリバリーが増加する中、スーパーアプリはこれらのサービスをアプリに組み込むことができる。これらのサービスを取り入れることで、ユーザーは交通機関、食品、宅配便をワンストップで利用できるようになり、ユーザー体験が簡素化され、より便利なライフスタイルが実現する。アプリを通じてこれらのサービスを提供できるという事実は、アプリがいくつかの日常的なニーズに対応できるソリューションとなるため、ユーザーの定着率の向上に役立つ。このような成長の可能性は、国内のサプライヤーやサービス・プロバイダーとの提携の可能性も生み出す。
- エンターテイメントとメディアコンテンツ:タイのスーパーアプリは、エンターテイメントやメディアコンテンツに進出しており、映画、音楽、その他のメディアのストリーミングサービスをユーザーに提供している。モバイルビデオの利用が増加する中、このような統合により、スーパーアプリはエンターテイメント分野へのアクセスが可能となり、より魅力的な存在となる。プレミアムコンテンツやライブイベント、ストリーミングプラットフォームとの提携を提供することで、ユーザーのエンゲージメントを高め、新規ユーザーを獲得することができる。提供サービスを拡大することで、スーパーアプリはサブスクリプションサービス、広告、メディアプロバイダーとの提携から新たな収益源を生み出し、競争の激しいデジタルエコシステムにおける地位を確固たるものにすることができる。
- ソーシャルネットワーキングとコミュニケーションツール:ソーシャルネットワーキングとコミュニケーションツールのスーパーアプリへの搭載は、大きな成長機会である。モバイルアプリ上でのソーシャルインタラクションの人気が高まるにつれ、メッセージング、ビデオ通話、ソーシャルフィードを組み合わせることで、ユーザー同士のインタラクションが増加する。これらの機能を提供することで、スーパーアプリはよりインタラクティブで個別化されたユーザー体験を提供できる。この組み合わせはまた、キャンペーンをより成功させるために利用できる貴重なユーザーデータにより、ターゲット広告の新たな機会を提供する。最後に、このような成長の機会は、ユーザーがSuper Appのエコシステムに留まることを促し、長期的なロイヤリティを育成する。

デジタル決済、eコマース、ライドヘイリング、エンターテインメント、ソーシャルツールといった戦略的成長機会は、タイのスーパーアプリ業界を変革しつつある。これらのサービスを自社のプラットフォームに統合することで、スーパーアプリはユーザーにさらに合理的なワンストップ体験を提供することができる。これらのアプリが発展し続けることで、スーパーアプリは市場シェアを拡大し、ユーザーの定着度を高め、新たな収益源を生み出すことで、タイのデジタル経済に欠かせない要素となっていくだろう。
タイのスーパーアプリ市場の推進要因と課題
タイにおけるスーパーアプリのエコシステムは、技術的、経済的、規制的なドライバーから課題まで、様々なドライバーと課題の影響を受けている。加速するデジタルの変化とオールインワン・ソリューションに対する顧客の意欲が、スーパーアプリの製品ポートフォリオを増やす原動力となっている。とはいえ、長期的な成功を確実にするためには、厳しい競争、規制上のハードル、インフラの制約といった障害を克服する必要がある。こうした原動力と課題を理解することで、企業は市場でのポジショニングを高め、成長のチャンスをつかむことができる。

タイのスーパーアプリ市場を牽引している要因は以下の通り:
- スマートフォン普及率とインターネット普及率の上昇:タイにおけるスマートフォンの普及率とインターネットの普及率の向上は、スーパーアプリ市場にとって重要な起爆剤となっている。インターネットにアクセスするためにモバイル機器を使用する人口がかなりの割合を占める中、スーパーアプリは消費者がデジタルサービスに参加するための主要なドアとして機能するようになった。この接続性の向上により、プラットフォームはより多くのユーザーを獲得し、ユーザー獲得とエンゲージメントを高めることができる。携帯電話の利用が増加し続けるにつれ、1つのアプリケーションに統合されたサービスを求める声が高まり、スーパーアプリに多大な機会がもたらされる。
- 利便性を求める消費者の動き:タイの消費者は、バンドルされたデジタルサービスによる利便性に関心を寄せている。Eコマースや交通から個人金融に至るまで、日々の活動を簡素化することを求めて、Super Appsのような単一プラットフォームへの需要が高まっている。このような利便性へのトレンドが、スムーズでシームレスな体験を提供できるスーパーアプリの台頭を後押ししている。消費者にとって利便性の優先順位が高くなるにつれて、複数のサービスを1つの傘下に収めたプラットフォームが利用されるようになり、デジタル環境におけるスーパーアプリの価値が高まっている。
- Eコマースとデジタル決済の底堅い成長:電子商取引とデジタル決済の急速な拡大が、タイにおけるスーパーアプリの台頭を後押ししている。オンラインショッピングやモバイル決済を利用する消費者が増える中、スーパーアプリは自社のプラットフォームにこれらのサービスを導入し、需要に対応している。デジタルウォレットや非接触型決済の人気は、モバイルファーストのソリューションを後押ししている。これにより、ユーザーによる導入が促進され、Super Appsは購入、取引、資金管理のための最適なソリューションとなりつつある。
- AIを活用したパーソナライゼーションへの需要の高まり:AIを活用したパーソナライゼーションは、タイのスーパーアプリ市場を牽引する要因の一つである。AIアルゴリズムの活用により、スーパーアプリはユーザーの行動や関心に基づき、パーソナライズされたコンテンツ、サービス、商品提案を提供することができる。これにより、顧客はより適切な体験を得られるため、ユーザーの満足度とインタラクションが向上する。個別化されたマーケティング・アプローチは、コンバージョン率とロイヤリティを高め、スーパーアプリに競争上の優位性をもたらす。人工知能の統合により、Super Appsは変化する顧客ニーズに対応し続け、プラットフォームの魅力を向上させることができる。
- デジタル変革に対する政府の支援:タイ政府は、電子商取引やフィンテックを強化するための取り組みや政府政策によって、実際にデジタル変革を推進している。これらの政策は、技術革新、インフラ強化、デジタル導入の推進を通じて、スーパーアプリの成長に資する環境を提供している。キャッシュレス決済やデジタルインクルージョンなどの政府プログラムは、消費者にデジタルプラットフォームの利用を促している。このような規制環境はスーパーアプリの開発を加速させ、その成長を支える環境を提供している。

タイのスーパーアプリ市場における課題は以下の通り:
- 規制上の課題とコンプライアンス規制のハードルはタイのスーパーアプリにとって大きな課題である。データプライバシー、デジタル決済、消費者保護に関する規制の強化により、スーパーアプリの柔軟な運用が制限される可能性がある。こうした規制を遵守するためのセキュリティや法的枠組みへの投資は、運用コストを上昇させる。新たな規制は特定のサービスの開発や統合にさらに影響を与え、成長を鈍化させる可能性がある。スーパーアプリは、法的問題を回避し、消費者の信頼を維持するために、規制環境に適応し、コンプライアンスを確保する必要がある。
- 激しい市場競争:同等のサービスを提供するプラットフォームが増えるにつれ、タイのスーパーアプリ間の競争は激化している。この競争圧力により、既存のプレーヤーが差別化を図り、ユーザーのロイヤリティを維持することが難しくなっている。競争力を維持するためには、スーパーアプリは常に革新を続け、サービス・ポートフォリオを増やし、優れたユーザー体験を提供する必要がある。厳しい競争は価格戦略も圧迫し、プラットフォームはユーザーを誘引するために割引やインセンティブを提供する必要が生じ、利益率をさらに圧迫する。
- 地方のインフラの限界:都市部ではスーパーアプリの導入が急速に進んでいるが、農村部ではインターネット速度の低下やスマートフォンの普及率の低下など、インフラ面での制約がある。このような制約があるため、スーパーアプリが都市部以外にまで普及する可能性は低い。これを解決するために、プラットフォームは低帯域幅ネットワークでのサービス強化に投資する必要があり、農村部の顧客向けにライトバージョンのアプリケーションを提供することを検討する必要があるかもしれない。このような市場でのアクセスが増えれば、さらなる成長の可能性が生まれ、ユーザーベースも拡大するだろう。

技術革新や進化する消費者需要から規制圧力や競争に至るまで、タイのスーパーアプリ市場に影響を与える主な要因や課題は、状況を再定義している。特にデジタル決済やeコマースなど成長機会は豊富だが、スーパーアプリは規制上の課題や厳しい競争を克服する必要がある。これらの課題を克服し、重要な推進力を活用することで、スーパーアプリは市場での地位を固め、急速に変化するタイのデジタル環境で長期的な成功を収めることができる。

タイのスーパーアプリ市場参入企業一覧
同市場に参入する企業は、提供する製品の品質で競争している。同市場の主要企業は、製造施設の拡大、研究開発投資、インフラ整備、バリューチェーン全体における統合機会の活用に注力している。これらの戦略を通じて、スーパーアプリ企業は需要の増加に対応し、競争力を確保し、革新的な製品と技術を開発し、生産コストを削減し、顧客基盤を拡大している。本レポートで紹介するスーパーアプリ企業は以下の通り:
- 企業1
- 企業2
- 3社
- 企業4
- 企業5

タイのスーパーアプリ市場:セグメント別
本調査では、タイのスーパーアプリ市場について、プラットフォーム別、デバイス別、アプリケーション別、エンドユース別の予測を掲載しています。
タイのスーパーアプリ市場:プラットフォーム別【2019年~2031年の金額別分析
- iOS
- アンドロイド
- その他

タイのスーパーアプリ市場:デバイス別【2019年~2031年の金額別分析
- スマートフォン
- タブレット
- その他

タイのスーパーアプリ市場:用途別【2019年~2031年の金額別分析
- 金融サービス
- 運輸・物流サービス
- Eコマース
- ソーシャルメディア&メッセージング
- その他

タイのスーパーアプリ市場:エンドユース別【2019年~2031年の金額別分析
- 企業
- コンシューマー

タイのスーパーアプリ市場の特徴
市場規模の推定:タイのスーパーアプリ市場規模を金額(Bドル)で推計
動向と予測分析:各セグメント別の市場動向と予測
セグメント分析:タイのスーパーアプリ市場規模(金額ベース):プラットフォーム、デバイス、アプリケーション、エンドユース別
成長機会:タイにおけるスーパーアプリのプラットフォーム、デバイス、アプリケーション、エンドユース別の成長機会分析。
戦略分析:タイにおけるスーパーアプリのM&A、新製品開発、競合環境など。
ポーターのファイブフォースモデルに基づく業界の競争力分析。

この市場、または隣接する市場での事業拡大をお考えなら、ぜひ弊社にご相談ください。市場参入、機会スクリーニング、デューデリジェンス、サプライチェーン分析、M&Aなど、何百もの戦略的コンサルティングプロジェクトを行ってきました。
よくあるご質問
Q1.タイのスーパーアプリ市場の成長に影響を与える主な要因は何ですか?
回答この市場の主な促進要因は、インターネットとスマートフォンの普及率の増加、デジタル決済とEコマースの導入の増加です。
Q2.タイのスーパーアプリ市場の主要セグメントは?
回答タイにおけるスーパーアプリ市場の将来性は有望であり、ビジネス市場とコンシューマー市場にチャンスがある。
Q3.タイのスーパーアプリ市場で今後最も大きくなるセグメントは?
回答Lucintelの予測では、アンドロイド携帯は手頃な価格であるため、アンドロイドセグメントが予測期間中に高い成長を遂げると予想されている。
Q4.このレポートのカスタマイズは可能ですか?
答: はい:はい、Lucintel は追加費用なしで 10% のカスタマイズを提供します。

本レポートは以下の10の主要な質問にお答えします:
Q.1.プラットフォーム別(iOS、android、その他)、デバイス別(スマートフォン、タブレット、その他)、アプリケーション別(金融サービス、輸送・物流サービス、eコマース、ソーシャルメディア&メッセージング、その他)、エンドユース別(企業、消費者)に、タイにおけるスーパーアプリ市場で最も有望で高成長の機会にはどのようなものがあるか?
Q.2.今後成長が加速するセグメントとその理由は?
Q.3.市場ダイナミクスに影響を与える主な要因は?この市場における主な課題とビジネスリスクは何か?
Q.4.この市場におけるビジネスリスクと競争上の脅威は何か?
Q.5.この市場における新たなトレンドとその理由は?
Q.6.市場における顧客の需要の変化にはどのようなものがありますか?
Q.7.市場の新しい動きにはどのようなものがありますか?これらの開発をリードしている企業はどこですか?
Q.8.市場の主要プレーヤーは?主要プレーヤーは事業成長のためにどのような戦略的取り組みを進めていますか?
Q.9.この市場における競合製品にはどのようなものがあり、材料や製品の代替によって市場シェアを失う脅威はどの程度ありますか?
Q.10.過去5年間にどのようなM&Aが行われ、業界にどのような影響を与えましたか?


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目次

目次

1.要旨

2.タイのスーパーアプリ市場市場ダイナミクス
2.1:序論、背景、分類
2.2:サプライチェーン
2.3: 業界の推進要因と課題

3.2019年から2031年までの市場動向と予測分析
3.1.マクロ経済動向(2019年~2024年)と予測(2025年~2031年)
3.2.タイのスーパーアプリ市場動向(2019年~2024年)と予測(2025年~2031年)
3.3:タイのスーパーアプリ市場(プラットフォーム別
3.3.1: iOS
3.3.2:アンドロイド
3.3.3:その他
3.4:タイのスーパーアプリ市場(デバイス別
3.4.1:スマートフォン
3.4.2:タブレット
3.4.3:その他
3.5: タイのスーパーアプリ市場(用途別
3.5.1:金融サービス
3.5.2:運輸・物流サービス
3.5.3:Eコマース
3.5.4: ソーシャルメディア&メッセージング
3.5.5: その他
3.6:タイのスーパーアプリ市場:エンドユーザー別
3.6.1: 企業
3.6.2: 消費者

4.競合分析
4.1:製品ポートフォリオ分析
4.2: オペレーションの統合
4.3:ポーターのファイブフォース分析

5.成長機会と戦略分析
5.1: 成長機会分析
5.1.1:タイのスーパーアプリ市場におけるプラットフォーム別の成長機会
5.1.2:タイのスーパーアプリ市場の成長機会(デバイス別
5.1.3: タイのスーパーアプリ市場の成長機会:アプリケーション別
5.1.4:タイのスーパーアプリ市場の成長機会:エンドユース別
5.2: タイのスーパーアプリ市場の新たな動向
5.3:戦略分析
5.3.1:新製品開発
5.3.2:タイのスーパーアプリ市場のキャパシティ拡大
5.3.3:タイのスーパーアプリ市場におけるM&A、合弁事業
5.3.4:認証とライセンス

6.主要プレイヤーの会社概要
6.1:企業1
6.2: 企業2
6.3: 企業3
6.4:会社4
6.5: 会社5

 

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Summary

Super App in Thailand Trends and Forecast
The future of the super app market in Thailand looks promising, with opportunities in the business and consumer markets. The global super app market is expected to grow with a CAGR of 25.5% from 2025 to 2031. The super app market in Thailand is also forecasted to witness strong growth over the forecast period. The major drivers for this market are growing internet & smartphone penetration and increasing digital payment & e-commerce adoption.

• Lucintel forecasts that, within the platform category, android is expected to witness higher growth over the forecast period due to the affordable nature of android phones.
• Within the device category, the business will remain a larger segment due to growing adoption of integrated AI and automation features, thus allowing businesses to automate routine tasks like data entry and customer service.

Emerging Trends in the Super App Market in Thailand
The Super App market in Thailand is growing at a fast pace, with consumers looking for more integrated services on one platform. The move towards digital-first solutions is redefining how users engage with mobile apps, prompting the development of all-in-one platforms. With rising smartphone penetration and a growing middle class, these apps are quickly adopting features to meet a broad array of needs, ranging from digital payments to entertainment and everyday services. This environment presents exciting opportunities for companies to address diverse consumer needs.

• Digital Payments Integration: Thailand Super Apps are more and more integrating digital payment capabilities to address the expanding need for cashless transactions. As mobile payments grow more popular, customers find the convenience of being able to control their finances from within their Super App attractive. This movement is adding functionality to Super Apps with secure and seamless transactions, allowing services such as bill payment, money transfers, and even investing. The incorporation of financial services into these platforms is also increasing user activity and loyalty, as customers realize the convenience of handling various tasks through a single app.
• E-commerce and Online Shopping Focus: With e-commerce expanding in Thailand, Super Apps are adding online shopping functionalities to evolve as a one-stop shop for customers. By offering instant access to an extensive variety of products, from clothing to groceries, these apps appeal to the convenience-oriented buyer. Mobile-first shopping habits translating into increased demand mean that Super Apps can tap into the increasing demand, with personalized suggestions and one-click purchases. This consolidation improves user retention through ease of use and the provision of promotions and offers directly on the platform.
• Expansion of Local Services: Thai Super Apps increasingly provide local services, including food delivery, ride-hailing, and home services, within their platforms. This is an adaptation to the increasing demand for convenience and customized services. Through partnering with local merchants, these apps can provide services catering to users' individual needs. This trend allows Super Apps to diversify their income through service fees and stimulates user engagement since consumers are approaching such platforms for everyday activities, enhancing their utility and significance in the digital environment.
• Rollout of Entertainment and Media Content: Super Apps in Thailand are expanding into the entertainment sector, integrating streaming services, music, and media content. With the surge of mobile video viewership, this trend is an effort to satisfy consumers' entertainment needs on the go. Through the inclusion of movies, TV shows, and music streaming in the app, these platforms maintain more users by providing various media offerings in one product. This also gives Super Apps new monetization models via subscriptions, ads, and collaborations with media companies, increasing their appeal to a wide audience.
• Social Features and Communication Tools: Super Apps in Thailand are adding social features, including messaging, video calls, and social networking, to increase user engagement. This is fueled by the growing need for social interaction within apps. By bringing communication tools directly into the Super App, firms can retain users within the system, providing them with more value and inducing them to come back repeatedly. It also offers potential for targeted marketing, as data from users can be used to deliver personalized content, making the app more interesting and sticky.

These emerging trends—digital payments, e-commerce integration, local services, entertainment content, and social features—are transforming the Super App space in Thailand. As Super Apps broaden their services, they are emerging as an essential part of day-to-day lives, presenting users with a convenient experience across services. With the inclusion of these features, Super Apps are fueling higher user engagement, loyalty, and new revenues, establishing themselves as imperative platforms for Thailand changing digital economy.

Recent Developments in the Super App Market in Thailand
The Thai Super App market is seeing significant developments as platforms are becoming more advanced to cater to the needs of users. From e-commerce and digital payments to the inclusion of social and entertainment elements, Super Apps are becoming diversified. These trends are a manifestation of an evolving environment where convenience, personalization, and integration are major concerns. With such platforms continuing to evolve, they are paving the way for still higher market reach and innovation going forward.

• Expansion of Financial Services and Mobile Wallets: Thailand Super Apps have extended into financial services and mobile wallets, enabling consumers to get a full range of digital finance tools. Included in the growth are bill payments, online payments, and peer-to-peer money transfers. As mobile wallets pick up pace, these apps are adding more banking services, enabling users to manage their finances and shop easily. This growth not only boosts interaction but also generates new revenue through transaction charges and collaborations with banks.
• Ride-Hailing and Delivery Service Expansion: Thai Super Apps have concentrated on growing their ride-hailing and delivery services, making them the focal point for on-demand transport and logistics. This innovation increases user convenience by offering rapid access to taxis, motorcycles, and delivery services, all in the app. With increasing demand for food delivery and ride-sharing, Super Apps are poised to become a leading force in these markets. By bundling these services, Super Apps enhance their value proposition and user retention, providing more incentives for consumers to remain active.
• Integration of Personalized Marketing and Shopping Experience: Super Apps in Thailand are incorporating personalized shopping experiences, utilizing AI and data analytics to provide customized recommendations and targeted advertisements. This initiative enables Super Apps to gain a better understanding of user behavior and preferences, offering a more personalized experience. Through personalization in marketing, the platforms enhance conversion rates and sales, becoming more appealing to users and brands alike. Furthermore, such personalization improves user satisfaction, leading to deeper engagement and loyalty as consumers enjoy a more meaningful shopping experience.
• Strategic Collaboration with Local and Global Brands: Super Apps in Thailand are engaging in strategic collaborations with both global and local brands to add depth to their service offerings. These collaborations enable Super Apps to widen their scope and provide more services, ranging from special offers to access to global products. By entering new niches and markets, Super Apps enhance their market share and gain new consumers. Such collaborations also establish ancillary revenue streams, especially affiliate marketing, deals, and co-branded campaigns.
• Introduction of Gamification and Loyalty Programs: Super Apps operating in Thailand are implementing gamification features and loyalty programs to foster more user engagement. Through rewards, discounts, and points for frequent usage, these platforms encourage consumers to remain active on the app. Gamification gives a feeling of enjoyment, and users are motivated to use the platform more frequently. Through this, these loyalty programs increase retention, acquire new users, and develop a stronger bond between the Super App and its customers, leading to a more loyal and active user base.

The latest trends in the Super App space in Thailand—everything from financial services and ride-hailing to personalized marketing and strategic partnerships—are solidifying the role of these platforms in the digital lives of Thais. By bringing together a wide variety of services and features, Super Apps are making the experience more integrated and interactive for users, and thus a core part of daily life. These developments will keep driving the growth and innovation in the Thai Super App market, assuring long-term success.

Strategic Growth Opportunities in the Super App Market in Thailand
The Super App market in Thailand is quickly changing, providing thrilling strategic growth opportunities across several applications. With consumer trends shifting toward one-stop digital solutions, Super Apps are evolving to accommodate the convenience and personalization needs. These expansion opportunities mirror a general trend towards digitalization in the nation, whereby consumers are looking for complete platforms that consolidate diverse services under a single portal. Through targeting important applications, Super Apps can reach wider markets, improve participation, and establish deeper market positioning.

• Online Payments and Financial Services: Digital payments and financial services can help Super Apps in Thailand spur growth. As demand for cashless transactions grows, Super Apps are embracing mobile wallets, peer-to-peer transfers, and bill payments. This enables users to keep their finances in the app, thus making it a go-to platform for daily use. Diversification of financial services can increase user stickiness and retention and generate new revenues through transaction fees and financial institution partnerships. These services also improve the overall consumer experience, making Super Apps more indispensable to consumers.
• Online Shopping and E-commerce: E-commerce is one of the areas of growth in the Super App market. By combining shopping functions, Super Apps can provide consumers with access to a vast array of products, ranging from fashion to electronics, in one location. With mobile-first consumer behaviors on the rise, Super Apps in Thailand have the potential to meet this need. Tailored shopping experiences and simple promotion access can also increase engagement and drive sales. Foraying into e-commerce has a compelling value proposition, driving loyalty and frequent app usage for online transactions.
• Ride-Hailing and Delivery Services: Ride-hailing and delivery services are a substantial growth opportunity for Super Apps in Thailand. As on-demand transportation and food delivery have increased, Super Apps can incorporate these services into their applications. Incorporating these services simplifies the user experience by giving users one-stop access to transportation, food, and parcel delivery, which provides a more convenient lifestyle. The fact that it can provide these services through the app helps improve user retention since it becomes a go-to solution for several daily needs. Such growth potential also creates possible partnerships with domestic suppliers and service providers.
• Entertainment and Media Content: Thai Super Apps are venturing into entertainment and media content, offering users streaming services for movies, music, and other media. With mobile video usage on the rise, such integration enables Super Apps to access the entertainment space and become more attractive. Providing premium content, live events, or streaming platform partnerships can increase user engagement and acquire new users. By expanding their offerings, Super Apps can generate new revenue streams from subscription services, advertising, and partnerships with media providers, solidifying their position in the competitive digital ecosystem.
• Social Networking and Communication Tools: The inclusion of social networking and communication tools in Super Apps is a significant growth opportunity. As social interaction on mobile apps grows in popularity, combining messaging, video calls, and social feeds will increase user interaction. By providing these capabilities, Super Apps can provide a more interactive and individualized user experience. This combination also provides new opportunities for targeted advertising with valuable user data available for more successful campaigns. Finally, this opportunity for growth encourages the users to remain in the Super App ecosystem, cultivating long-term loyalty.

These strategic growth opportunities—digital payments, e-commerce, ride-hailing, entertainment, and social tools—are transforming the Super App industry in Thailand. By integrating these services into their platforms, Super Apps can give users an even more streamlined, one-stop experience. As these apps continue to develop, Super Apps will solidify their market share, grow user stickiness, and generate new sources of revenue, making them an indispensable component of Thailand digital economy.
Super App Market in Thailand Driver and Challenges
The Super App ecosystem in Thailand is influenced by different drivers and challenges that range from technological, economic, and regulatory drivers to challenges. Accelerating digital change and customer appetite for all-in-one solutions are driving Super Apps to increase their product portfolios. Nonetheless, obstacles such as stiff competition, regulatory hurdles, and infrastructure constraints need to be overcome to ensure long-term success. Understanding these drivers and challenges can help companies better position themselves in the market and tap into opportunities for growth.

The factors responsible for driving the Super App market in Thailand include:
• Increased Smartphone Adoption and Internet Penetration: The deep smartphone penetration and growing internet penetration in Thailand are key catalysts for the Super App market. With a significant proportion of the population using mobile devices to access the internet, the Super App comes to serve as a main door for consumers to participate in digital services. With this increased connectivity, platforms can tap into a wider base of users, boosting user acquisition and engagement. As mobile phone use keeps increasing, the call for combined services under one application will grow, opening tremendous opportunities for Super Apps.
• The Movement of Consumers Toward Convenience: Thai consumers are more interested in convenience with bundled digital offerings. There is growing demand for single platforms like Super Apps based on the quest for simplification of day-to-day activities, from e-commerce and transport to personal finance. This trend towards convenience is driving the rise of Super Apps, which can provide a smooth, seamless experience. As convenience becomes a higher priority for consumers, they are likely to turn to platforms with several services under one umbrella, enhancing the value of Super Apps within the digital environment.
• Resilient Growth in E-commerce and Digital Payments: The rapid expansion of e-commerce and digital payments is driving the rise of Super Apps in Thailand. With more consumers going for online shopping and mobile payments, Super Apps are adopting these services onto their platforms to address demand. The popularity of digital wallets and contactless payments is, in turn, driving mobile-first solutions. This is fostering user adoption, leading Super Apps to become a go-to solution for purchases, transactions, and money management.
• Increased Demand for AI-Powered Personalization: Personalization driven by AI is one of the main drivers in Thailand Super App market. With the use of AI algorithms, Super Apps can provide users with personalized content, services, and product suggestions based on their behavior and interests. This increases user satisfaction and interaction, as customers are given a more relevant experience. Individualized marketing approaches increase conversion rates as well as loyalty, giving Super Apps a competitive advantage. Artificial intelligence integration empowers Super Apps to remain responsive to changing customer needs, improving the appeal of the platform.
• Support from the Government for Digital Change: The Thai government is actually promoting digital transformation by means of initiatives and government policies designed to enhance e-commerce and fintech. These policies provide a conducive environment for Super App growth through technological innovation, enhanced infrastructure, and driving digital adoption. Government programs like cashless payments and digital inclusion are pushing consumers to use digital platforms. The enabling regulatory environment speeds up Super App development, providing a supporting environment for its growth.

Challenges in the Super App market in Thailand are:
• Regulatory Challenges and Compliance: Regulatory hurdles represent a major challenge for Super Apps in Thailand. More stringent regulations on data privacy, digital payments, and consumer protection may restrict operational flexibility for Super Apps. Investment in security and legal frameworks to comply with such regulations elevates operational expenses. New regulations may further influence the development and integration of certain services, slowing down growth. Super Apps must adapt to the regulatory landscape and ensure compliance to avoid legal issues and maintain consumer trust.
• Intense Market Competition: Competition between Super Apps in Thailand is increasing as more platforms become available, providing comparable services. This competition pressure makes it difficult for established players to differentiate and retain user loyalty. To remain competitive, Super Apps need to keep innovating, increasing their service portfolios, and delivering great user experiences. The stiff competition also puts pricing strategies under pressure, as platforms might need to provide discounts or incentives to entice users, further compressing profit margins.
• Rural Infrastructure Limitations: Urban regions are fast embracing Super Apps, but rural areas have rural infrastructure limitations, including low internet speed and reduced penetration of smartphones. These limitations curb the potential for Super Apps to reach beyond cities. To resolve this, the platforms need to invest in enhancing their services on low-bandwidth networks and might need to consider providing light versions of their applications for rural customers. Increased access in these markets will tap into further growth potential and expand the user base.

The primary drivers and challenges affecting the Super App market in Thailand, from technological innovations and evolving consumer demand to regulatory pressures and competition, are redefining the landscape. Growth opportunities are plentiful, especially in the case of digital payments and e-commerce, yet Super Apps will need to overcome regulatory challenges and severe competition. By overcoming these challenges and leveraging important drivers, Super Apps can solidify their market position and achieve long-term success in Thailand fast-changing digital landscape.

List of Super App Market in Thailand Companies
Companies in the market compete based on the product quality offered. Major players in this market focus on expanding their manufacturing facilities, R&D investments, infrastructural development, and leveraging integration opportunities across the value chain. Through these strategies, super app companies cater to increasing demand, ensure competitive effectiveness, develop innovative products & technologies, reduce production costs, and expand their customer base. Some of the super app companies profiled in this report include:
• Company 1
• Company 2
• Company 3
• Company 4
• Company 5

Super App Market in Thailand by Segment
The study includes a forecast for the super app market in Thailand by platform, device, application, and end use.
Super App Market in Thailand by Platform [Analysis by Value from 2019 to 2031]:
• iOS
• Android
• Others

Super App Market in Thailand by Device [Analysis by Value from 2019 to 2031]:
• Smartphone
• Tablets
• Others

Super App Market in Thailand by Application [Analysis by Value from 2019 to 2031]:
• Financial Services
• Transportation & Logistics Services
• E-commerce
• Social Media & Messaging
• Others

Super App Market in Thailand by End Use [Analysis by Value from 2019 to 2031]:
• Businesses
• Consumers

Features of the Super App Market in Thailand
Market Size Estimates: Super app in Thailand market size estimation in terms of value ($B).
Trend and Forecast Analysis: Market trends and forecasts by various segments.
Segmentation Analysis: Super app in Thailand market size by platform, device, application, and end use in terms of value ($B).
Growth Opportunities: Analysis of growth opportunities in different platforms, devices, applications, and end uses for the super app in Thailand.
Strategic Analysis: This includes M&A, new product development, and competitive landscape of the super app in Thailand.
Analysis of competitive intensity of the industry based on Porter’s Five Forces model.

If you are looking to expand your business in this or adjacent markets, then contact us. We have done hundreds of strategic consulting projects in market entry, opportunity screening, due diligence, supply chain analysis, M & A, and more.
FAQ
Q1. What are the major drivers influencing the growth of the super app market in Thailand?
Answer: The major drivers for this market are growing internet & smartphone penetration and increasing digital payment & e-commerce adoption.
Q2. What are the major segments for super app market in Thailand?
Answer: The future of the super app market in Thailand looks promising, with opportunities in the business and consumer markets.
Q3. Which super app market segment in Thailand will be the largest in future?
Answer: Lucintel forecasts that android segment is expected to witness higher growth over the forecast period due to affordable nature of android phones.
Q4. Do we receive customization in this report?
Answer: Yes, Lucintel provides 10% customization without any additional cost.

This report answers following 10 key questions:
Q.1. What are some of the most promising, high-growth opportunities for the super app market in Thailand by platform (iOS, android, and others), device (smartphone, tablets, and others), application (financial services, transportation & logistics services, e-commerce, social media & messaging, and others), and end use (businesses and consumers)?
Q.2. Which segments will grow at a faster pace and why?
Q.3. What are the key factors affecting market dynamics? What are the key challenges and business risks in this market?
Q.4. What are the business risks and competitive threats in this market?
Q.5. What are the emerging trends in this market and the reasons behind them?
Q.6. What are some of the changing demands of customers in the market?
Q.7. What are the new developments in the market? Which companies are leading these developments?
Q.8. Who are the major players in this market? What strategic initiatives are key players pursuing for business growth?
Q.9. What are some of the competing products in this market and how big of a threat do they pose for loss of market share by material or product substitution?
Q.10. What M&A activity has occurred in the last 5 years and what has its impact been on the industry?



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Table of Contents

Table of Contents

1. Executive Summary

2. Super App Market in Thailand: Market Dynamics
2.1: Introduction, Background, and Classifications
2.2: Supply Chain
2.3: Industry Drivers and Challenges

3. Market Trends and Forecast Analysis from 2019 to 2031
3.1. Macroeconomic Trends (2019-2024) and Forecast (2025-2031)
3.2. Super App Market in Thailand Trends (2019-2024) and Forecast (2025-2031)
3.3: Super App Market in Thailand by Platform
3.3.1: iOS
3.3.2: Android
3.3.3: Others
3.4: Super App Market in Thailand by Device
3.4.1: Smartphone
3.4.2: Tablets
3.4.3: Others
3.5: Super App Market in Thailand by Application
3.5.1: Financial Services
3.5.2: Transportation & Logistics Services
3.5.3: E-commerce
3.5.4: Social Media & Messaging
3.5.5: Others
3.6: Super App Market in Thailand by End Use
3.6.1: Businesses
3.6.2: Consumers

4. Competitor Analysis
4.1: Product Portfolio Analysis
4.2: Operational Integration
4.3: Porter’s Five Forces Analysis

5. Growth Opportunities and Strategic Analysis
5.1: Growth Opportunity Analysis
5.1.1: Growth Opportunities for the Super App Market in Thailand by Platform
5.1.2: Growth Opportunities for the Super App Market in Thailand by Device
5.1.3: Growth Opportunities for the Super App Market in Thailand by Application
5.1.4: Growth Opportunities for the Super App Market in Thailand by End Use
5.2: Emerging Trends in the Super App Market in Thailand
5.3: Strategic Analysis
5.3.1: New Product Development
5.3.2: Capacity Expansion of the Super App Market in Thailand
5.3.3: Mergers, Acquisitions, and Joint Ventures in the Super App Market in Thailand
5.3.4: Certification and Licensing

6. Company Profiles of Leading Players
6.1: Company 1
6.2: Company 2
6.3: Company 3
6.4: Company 4
6.5: Company 5

 

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2025/10/10 10:27

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