Viewing Preferences in the Age of Multi-Source Television / TDGリサーチ社

マルチソーステレビ時代の視聴選好調査

Viewing Preferences in the Age of Multi-Source Television

目次
プレスリリース
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出版社	出版日	電子媒体 (05/24 レート)	ページ数
TDGリサーチ社	2011年11月	US$ 2,500 \211,260(税込) ライセンス別価格	58

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この調査レポートは、ブロードバンドテレビやDVR、有料放送、ビデオオンデマンド (VoD)、インターネット動画、DVD/ブルーレイディスクなど、様々な動画配信形態に対するテレビ視聴者の選好度を基に、セグメント分けを行い、解説しています。また回答者層や家電の利用状況、オンライン動画の視聴状況など様々な特性を基に各セグメントを概略的に説明しています。

This report identifies and describes various segments of the TV viewing population based on their preference for various video sources including broadcast TV, DVR, PayTV VoD, Internet video, and DVD/Blu-ray discs. It also profiles these segments based on a variety of characteristics, including demographics, CE use, and online video behavior, among others.

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Table of Contents

Key Findings
1.0 Project Overview
2.0 Identifying 'First Glance' Segments
3.0 Describing 'First Glance' TV Viewer Segments
4.0 TV Viewing Behavior
5.0 Use of Pay TV Services
6.0 Online Video Viewing
7.0 Internet Connected TVs
8.0 Demographics
9.0 Reflections and Recommendations

List of Exhibits

Exhibit 1 - Content Rankings within Factor Analysis, by Weight
Exhibit 2 - ‘First Glance’ TV Viewing Segments among ABUs
Exhibit 3 - Preferred ‘First Glance’ Video Sources by Segment
Exhibit 4 - TV Ownership
Exhibit 5 - Stand Alone Video Platform Ownership
Exhibit 6 - Game Console Ownership
Exhibit 7 - Portable CE Device Ownership
Exhibit 8 - PC Ownership
Exhibit 9 - Weekly Viewing Time
Exhibit 10 - Weekly DVR Viewing
Exhibit 11 - PayTV Service Subscriptions
Exhibit 12 - Additional Value-Added Services Used
Exhibit 13 - Monthly PayTV Expenses
Exhibit 14 - Downgrading and Canceling Proclivities
Exhibit 15 - Weekly Internet Usage
Exhibit 16 - Weekly Online Video Viewing
Exhibit 17 -Types of Online Video Viewed
Exhibit 18 - Time Spent Online TV Programs
Exhibit 19 - Average Weekly Online TV Viewing
Exhibit 20 - Effect of Online TV Viewing on Regular TV Viewing
Exhibit 21 - Subscription to Online Movie Services
Exhibit 22 - Uptake of Internet-Connected TVs
Exhibit 23 - Devices Used to Connect TV to the Internet
Exhibit 24 - Time Spent Watching Online Video on TV
Exhibit 25 - Home Network Ownership
Exhibit 26 - Home Network Usage Profile
Exhibit 27 - Summary of Key Demographic Data
Exhibit 28 - Gender
Exhibit 29 - Age
Exhibit 30 - Ethnicity
Exhibit 31 - Educational Status
Exhibit 32 - Marital Status
Exhibit 33 - Household Income
Exhibit 34 - Number of Children at Home
Exhibit 35 - Number of Adults at Home
Exhibit 36 - Type of Residence
Exhibit 37 - Area of Residence
Exhibit 38 - Tech Adopter Status

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プレスリリース

テレビ視聴の選択では「よく見る視聴方法」が重要とTDGリサーチ社は指摘

5つのタイプの視聴セグメントを分析した結果、2つの新しいセグメントが従来のテレビ視聴方法を放棄

テキサス州フリスコ、2011年12月6日
従来、消費者はテレビ放送をそのまま視聴するのが当たり前だったが、デジタルビデオレコーダ（DVR）、有料テレビのオンデマンドサービス、オンライン動画などの新しいプラットフォームやサービスが登場して、テレビの視聴方法の選択プロセスは複雑になった。米国調査会社TDGリサーチ社の調査レポート「マルチソーステレビ時代の視聴選好調査 - Viewing Preferences in the Age of Multi-Source Television」は、従来のようにテレビの放送をそのまま見るのではなく、「よく見る視聴方法」によって視聴方法を選択するテレビ視聴者が増えてきていると報告している。

このような変化を理解するために、TDGリサーチ社は、放送時間通りのテレビ放送、DVRレコーダ、オンデマンド、オンライン視聴などの様々なテレビコンテンツソースと、DVDやブルーレイなどの物理ディスクによる、消費者の「よく見る視聴方法」によるテレビ視聴選択というフレームワークによって数値化した。この分析によってTDGリサーチ社は、テレビソースの選択には、重複しない5つのセグメントが存在するとしている。下図は、成人ブロードバンド人口のそれぞれのセグメントの割合を示している。

セグメント別テレビ視聴者の市場シェア

それぞれのセグメントの特性は、下記の通り。

Black-Box Baulkers：放送時間通りのテレビ放送やオンデマンドコンテンツを強く嗜好し、新しい「ブラックボックス」をテレビに付加しようとはしない（接続や再構築しなければならないような場合には、特に）。例えば、そのサービスがひとつのデバイスにすべて統合されており、有料テレビのオンデマンドによる1回だけの遠隔操作、などの簡単な方法で行えるのならば、彼らは試してみるかもしれないが、そうでなければ一顧だにしないだろう
テレビ伝統主義者：放送時間通りのテレビ放送や物理ディスクを選択するが、有料テレビのオンデマンドや付加価値サービスの加入や利用は平均よりかなり少なく、DVRレコーダで録画したものやオンラインコンテンツの視聴も少ない。彼らはほとんど普通のテレビだけで満足している
DVR信奉者：このセグメントの人々は全員DVRを所有しており、特にDVRで録画したコンテンツを真っ先に愛好している。録画コンテンツを特に好むにもかかわらず、彼らはオンデマンドコンテンツへの関心はほとんどなく、その出所にも関心がない。興味深いことに、ケーブルよりも衛星有料テレビを好む傾向が強い
放送放棄者：DVRで録画したものやインターネット動画でテレビを「よく視聴する」人々で、放送時間通りのテレビ放送にはあまり関心がない。実に、このセグメントの72％しか放送時間通りのテレビ放送を視聴していない。同様に彼らは、有料放送のオンデマンドサービスには、有料でも無料でもまったく関心がない
新しい動画熱狂者：「早期採用者」グループであり、インターネット動画、有料テレビのオンデマンド、DVR録画を嗜好し、テレビ放送や物理ディスク（特に従来のテレビコンテンツ）には戻らない

この調査レポートは、最新の分析手法によって様々な消費者セグメントのテレビ視聴選択を解説している。それぞれのセグメントの特徴を人口統計的に、あるいは技術の類似、高度なプラットフォームの普及や使用、メディア消費などによって描き出している。

[プレスリリース原文]
TDG Introduces 'First Glance' Segmentation of TV Viewing Preferences

TDG Introduces ‘First Glance’ Segmentation of TV Viewing Preferences

Analysis Identifies Five Distinct Viewing Preference Segments, Two Evolving Away from Traditional TV Sources

December 6, 2011 (Frisco, TX.) - While consumers have long ranked live TV programming as their top television content source, the arrival of new platforms and services including digital video recorders (DVRs), PayTV on-demand services, and online video has complicated the selection process. According to TDG’s new report, Viewing Preferences in the Age of Multi-Source Television, a growing number of TV viewers fall into segments inclined to first tune into a source other than live broadcast TV.

To better understand this shifting behavior, TDG developed a quantitative framework based on consumer ‘First Glance’ TV preferences among different television content sources, including live broadcast, DVR-recorded, on-demand, and online shows, as well as physical discs such as DVD or Blu-ray. Based on this analysis, TDG identified five key segments; non-overlapping groups that exhibit unique TV source preferences. The graphic below identifies the relative size of each segment among the adult broadband population.

The dominant characteristics of each segment are summarized below:

Black-Box Baulkers - strongly prefer live broadcast and on-demand content, but shy away from adding new ‘black boxes’ to the TV system, especially devices they have to connect and configure. If a service is fully integrated into their one-device, on-remote experience (e.g., PayTV on-demand) they will bite. If not, forget about it.

TV Traditionalists - prefer live broadcast programs and physical discs, but are much less likely than average viewers to subscribe to or use PayTV on-demand or other value-added services, much less to view DVR-recorded or online TV content. They want ‘regular’ TV and little more.

DVR Devotees - all members of this segment own a DVR and exhibit a uniquely strong initial preference for DVR-recorded content. Despite this penchant for recorded material, however, this segment has very little interest in on-demand content, regardless of source. Interestingly, they are more likely than other segments to subscribe to satellite PayTV versus cable.

Broadcast Castoffs - prefer DVR-recorded and Internet video for ‘First Glance’ TV viewing and have very little interest in live broadcast content. In fact, only 72% of this segment has access to live TV broadcasts on their TV. Similarly, they have absolutely no interest in PayTV on-demand services, be it free or transactional.

New Video Enthusiasts - the ‘Early Adopters’ group in this segmentation, they prefer Internet video, PayTV on-demand, and DVR-recorded material, and are less likely to turn to live TV or physical discs (more traditional TV content sources).

TDG’s new report, Viewing Preferences in the Age of Multi-Source Television, uses advanced statistical methods to develop a unique and useful understanding of the TV viewing preferences of different consumer segments. The report offers a detailed discussion of segment characteristics, including demographics, technology affinity, advanced platform diffusion and use, and media consumption.